エリアLOVEWalker総合研究所リポートXトレンド解析 Vol.11

グルメ、体験、思い入れ？ふるさと納税は何で選ぶ！ Xトレンド解析月次リポート第11弾、2023年「ふるさと納税」TOP100を発表!!

2024年02月09日 12時00分更新

　X（旧Twitter）トレンド解析システムによる解析リポートを公表していく、エリアLOVEWalker総合研究所リポート。第11弾のテーマは「ふるさと納税」。今回は2023年1月1日から2023年12月31日の1年間において、X上で「ふるさと納税」のキーワードと共に言及された全国の市町村ベスト100を発表する。

Xトレンド解析

ふるさと納税×自治体名
言及数ランキング　TOP100

調査機関：角川アスキー総合研究所

集計期間：2023年1月1日～2023年12月31日

解析対象：日本国内の自治体名と「ふるさと納税」というワードを含む含むX（旧Twitter）上での投稿

抽出件数：231,015件

順位	自治体名（都道府県名）	話題流通量投稿数／アカウント数	男性：女性比	ポジ：ネガ比	主な共起語（その共起語がXでの投稿全体に占める比率）
1	別海町（北海道）	24,977／ 19,293	56.%： 44%	5%： 1%	中国(46%)、漁師さん(46%)、ホタテ(46%)、欲しい(46%)、イクラ(38%)、応援(33%)
2	山形市（山形県）	11,986／ 266	78%： 22%	1%： 0%	山形(98%)、ブランド(97%)、体験(97%)、ミニゲーム(97%)、アプリ(97%)、宿泊(78%)
3	都城市（宮崎県）	9,337／ 5,179	54%： 46%	20%： 3%	寄付(23%)、高城(12%)、日本一(12%)、宮崎牛(11%)、移住(8%)、VTuber(5%)
4	宮崎市（宮崎県）	9,049／ 5,917	54%： 46%	5%： 1%	キャンペーン(82%)、ウナギ(55%)、宮崎牛(39%)、日本一(35%)、内閣総理大臣賞(31%)
5	行方市（茨城県）	8,820／ 6,834	51%： 49%	2%： 2%	スイーツ(85%)、バスクチーズケーキ(85%)、産地直送(67%)、紅はるか(5%)、ミルキークイーン(3%)
6	長浜市（滋賀県）	7,976／ 7,950	73%： 27%	1%： 0%	ペストマスク(100%)、レザー(100%)、工房(100%)
7	川崎市（神奈川県）	7,714／ 6,282	91%： 9%	43%： 2%	流出(46%)、政策(39%)、影響(18%)、キムチ(3%)、釜揚げわらび餅(1%)
8	村上市（新潟県）	7,385／ 4,912	59%： 41%	97%： 0%	村上牛(97%)、美味しい(2%)、温泉(2%)、宿泊(2%)、サーモン(2%)、旅行(2%)
9	いわき市（福島県）	7,185／ 5,979	90%： 10%	20%： 1%	処理水(55%)、応援(42%)、風評被害(27%)、支援(26%)、負けないで(25%)、漁業(22%)
10	石垣市（沖縄県）	6,676／ 5,540	89%： 11%	21%： 1%	尖閣諸島(73%)、情報(57%)、観光(30%)、実態調査(29%)、ドローン(28%)

　「ふるさと納税」言及数ランキング、TOP10の表。右端の「共起語」とは、ふるさと納税とともにつぶやかれたキーワード。共起語が複数つぶやかれることもある。ポジ／ネガ判定は、Xトレンド解析システムで独自に投稿の感情分析を行った結果だ。

　「ふるさと納税」の言葉通り、上位10位の9割を地方都市が占める結果に。やはり海産物やスイーツなど特産品を使った返礼品が人気で、6位の滋賀県長浜市では返礼品の「長濱レザーのペストマスク」がSNSで注目を集めた。長浜市のある湖北に根付くべんがら造りの日本家屋に、防水・防腐・防虫のため使用されるべんがらを塗布した長濱レザー。高い品質をもつレザーを使ったペストマスクは寄付額が26万7000円と高額で、ビジュアルのインパクトでメディアにも取り上げられ話題となっていた。

　一方で、人気の返礼品にだけ世間の関心が集まるのではなく、“納税”という社会的な側面からか、その税金の使い道を取り上げる報道やポストも多く取り上げられている。首都圏で唯一TOP10入りした7位の神奈川県川崎市は、ふるさと納税による2023年度の税収の減収額が121億円と発表され、関連した「流出」「政策」「影響」といった言葉が並ぶ。10位の沖縄県石垣市ではふるさと納税で集まった寄付金で実施された、ドローンによる尖閣諸島調査に関するポストが多く投稿されている。

●さとふる「長濱レザーのペストマスク」紹介ページ
https://www.satofull.jp/products/detail.php?product_id=1284486

●長浜市公式サイト「ふるさと納税」案内ページ
https://www.city.nagahama.lg.jp/0000002336.html

Xデータで選んだふるさと納税TOP5を分析、上位の市町村が人気を集める意外な理由とは？

　では、Xでの投稿数でTOP5に入ったふるさと納税の寄付先を見ていこう。Xはリアルタイムで投稿がポストされていくので、話題となったイベントやコンテンツによってバズを起こすことが、ランキングに大きく影響する。今回のランキングでは、単純な返礼品の人気だけではなく、納税者の想いが後押しする自治体が上位にランクインしている。

　Xトレンド解析の月次リポート「ふるさと納税」の1位に輝いたのは北海道の「別海町」。言及数は24,977件と2位と倍以上の数で圧倒的。返礼品の「ホタテ」「イクラ」など北海道名産の海産物が共起語の上位に並んでいるが、「中国」「漁師さん」など返礼品以外のキーワードも多く含まれている。

　これは2023年8月に中国が日本の海産物の輸入を全面禁止したことに起因する。中国輸出向けの海産物に余剰が発生し、X上でも日本の漁業を助けようと呼びかけるポストやキャンペーンが展開され、特に輸出先の大半が中国だったホタテが余る自体に。そこで別海町では返礼品のホタテに関するPRを展開し、それに呼応するかのように寄附の希望や、漁業関係者を応援するポストが多く投稿されていた。

　ちなみに、昨年10月にふるさと納税の返礼品の寄付金額に関する新ルールが適用され、多くの返礼品が増額されていたが、別海町ではホタテの寄附金額の増額を見送っており、寄付に対する還元率が高いとして全国から注目を浴びていた。

●ふるさとチョイス「【ホタテ禁輸措置生産地支援品】★NC★ 野付の大粒ホタテ！大粒ほたては別海町！【大粒ほたて】20粒前後冷凍ほたて貝柱」紹介ページ
https://www.furusato-tax.jp/product/detail/01691/5366129?city-product_rank

●別海町公式サイト「ふるさと納税」案内ページ
https://betsukai.jp/gyosei/furusato/

別海町の主力水産品の一つである大きく肉厚で甘みのある貝柱が特徴のホタテ

　2位は山形県「山形市」で、投稿数は11,986件。こちらの投稿内容は特徴的で、返礼品に関する話題は少なく、ポストのほとんどが「山形ブランドメンバーズ事業Abez（アベズ）」に関するもの。「Abez」は山形市が情報発信、地域活性化を目的とした事業で、公開しているオリジナルアプリでは、ふるさと納税やミニゲームなどでポイントをためて山形ブランド体験に応募することができる。このキャンペーンに関するポストで2位となる拡散力は興味深いところだ。

●「Abez」特設サイト
https://abez-yamagata.jp/

●山形市「ふるさと納税特設サイト」
https://www.furusato-yamagata.jp/

山形市のふるさと納税特設サイトTOPページ

　3位は宮崎県「都城市」。投稿数は9,337件。都城市は2022年度のふるさと納税寄附受入額が日本一となり、その額は約196億円。2023年も地元のブランド豚「高城の里」や「宮崎牛」など返礼品に関するワードが多くみられ、肉系グルメの人気の高さがうかがえる。また、同市では焼酎メーカー売上高ランキングで10年連続1位を記録する霧島酒造があり、「焼酎」の文字もあり魅力的な特産物が返礼品として揃っている。

●都城市「ふるさと納税特設サイト都城」
https://furusato-miyakonojo.jp/

肉用牛、豚、鶏の合計畜産産出額が日本一で、焼酎売上高日本一の霧島酒造がある都城市は、返礼品を「肉と酒」に特化してリニューアルし成功を収めた

　4位は宮崎県「宮崎市」。投稿数は9,049件。3位「都城市」と同じ宮崎県から僅差で4位となる宮崎市でも、「日本一」や「宮崎牛」の言葉が多くポストされている。これは5年に1度開催され“和牛のオリンピック”と呼ばれる第12回全国和牛能力共進会で、宮崎牛が史上初4大会連続で内閣総理大臣賞を受賞し「おいしさ日本一」と称されているからだろう。また「ウナギ」など宮崎牛以上にポストされている返礼品もあり、宮崎県のポテンシャルの高さは驚異的だ。

●宮崎市「宮崎ふるさと愛寄付金」
https://www.city.miyazaki.miyazaki.jp/furusato/

日本最高峰の和牛「宮崎牛」。宮崎市のふるさと納税では宮崎牛ロースステーキ750g（250g×3枚／寄附額2万円）があり、日本一の称号を持つ和牛を自宅にお取り寄せできる。

　5位は茨城県「行方市」。投稿数は8,820件。ランキング上位の地域では魚介、畜産の特産品が目立っていたが、行方市では「スイーツ」「バスクチーズケーキ」など特産のイモ[2] を使ったグルメに話題が集中。また、2023年1月に店舗型ふるさと納税サービス「ふるさとズ」を導入し、同年7月から利用できるようになった「らぽっぽなめがたファーマーズヴィレッジ」の関連ワードも多く言及されている。

●行方市「ふるさと納税特設ページ」
https://www.city.namegata.ibaraki.jp/page/page003942.html

“ふるさとズ”を利用してミュージアム見学や食事・買い物が楽しめる「らぽっぽなめがたファーマーズヴィレッジ」

気になるX全量データが選んだふるさと納税TOP100

　11位以下は表を参照。

順位	スポット名、イベント名、などの見出しを設定してください（都道府県名）	投稿数	アカウント数
11	世田谷区（東京都）	5,844	5,204
12	岡垣町（福岡県）	5,347	4,948
13	京都市（京都府）	4,282	1,926
14	上士幌町（北海道）	4,100	3,123
15	泉佐野市（大阪府）	3,750	2,442
16	紋別市（北海道）	3,481	2,003
17	瀬戸内市（岡山県）	3,268	3,026
18	白糠町（北海道）	3,164	1,391
19	長岡京市（京都府）	3,112	2,954
20	土佐市（高知県）	3,027	2,444
21	南島原市（長崎県）	2,923	1,447
22	枚方市（大阪府）	2,912	2,684
23	沼津市（静岡県）	2,910	1,846
24	神戸市（兵庫県）	2,115	1,215
25	飯塚市（福岡県）	1,972	936
26	美幌町（北海道）	1,852	1,040
27	敦賀市（福井県）	1,779	1,045
28	上峰町（佐賀県）	1,768	561
29	妹背牛町（北海道）	1,733	1,112
30	富士吉田市（山梨県）	1,619	470
31	大蔵村（山形県）	1,591	898
32	根室市（北海道）	1,585	998
33	湯沢町（新潟県）	1,550	1,268
34	片品村（群馬県）	1,509	1,493
35	函館市（北海道）	1,486	1,351
36	千歳市（北海道）	1,442	425
37	明石市（兵庫県）	1,425	1,205
38	境町（茨城県）	1,424	500
39	富士宮市（静岡県）	1,386	565
40	高森町（長野県）	1,386	552
41	横浜市（神奈川県）	1,380	1,167
42	気仙沼市（宮城県）	1,372	852
43	さいたま市（埼玉県）	1,334	1,313
44	名古屋市（愛知県）	1,290	840
45	浦安市（千葉県）	1,244	244
46	旭川市（北海道）	1,203	433
47	焼津市（静岡県）	1,193	458
48	須坂市（長野県）	1,167	659
49	綾町（宮崎県）	1,153	614
50	諫早市（長崎県）	1,132	1,078
51	志布志市（鹿児島県）	1,099	328
52	渋谷区（東京都）	1,042	879
53	奈良市（奈良県）	1,028	757
54	洲本市（兵庫県）	1,025	847
55	甲府市（山梨県）	1,021	681
56	五泉市（新潟県）	1,005	969
57	平戸市（長崎県）	983	772
58	札幌市（北海道）	965	361
59	小林市（宮崎県）	955	700
60	鶴岡市（山形県）	935	536
61	壮瞥町（北海道）	935	580
62	北九州市（福岡県）	926	640
63	高槻市（大阪府）	907	773
64	尾道市（広島県）	903	756
65	寒河江市（山形県）	897	151
66	桜川市（茨城県）	889	571
67	白子町（千葉県）	873	496
68	八幡平市（岩手県）	868	563
69	三条市（新潟県）	859	620
70	砂川市（北海道）	852	632
71	水戸市（茨城県）	851	767
72	新宮町（福岡県）	846	237
73	碧南市（愛知県）	839	249
74	天童市（山形県）	820	373
75	花巻市（岩手県）	819	301
76	富士河口湖町（山梨県）	816	202
77	天草市（熊本県）	805	741
78	坂井市（福井県）	802	213
79	肝付町（鹿児島県）	799	752
80	高鍋町（宮崎県）	798	131
81	高砂市（兵庫県）	794	628
82	大洗町（茨城県）	786	614
83	福岡市（福岡県）	777	559
84	白浜町（和歌山県）	773	211
85	恩納村（沖縄県）	768	205
86	相模原市（神奈川県）	756	636
87	和気町（岡山県）	748	624
88	東川町（北海道）	744	331
89	泉大津市（大阪府）	741	728
90	中野区（東京都）	736	509
91	倉吉市（鳥取県）	735	572
92	佐川町（高知県）	710	650
93	朝倉市（福岡県）	706	149
94	東御市（長野県）	694	123
95	一関市（岩手県）	692	363
96	広尾町（北海道）	690	544
97	室戸市（高知県）	679	69
98	長崎市（長崎県）	673	195
99	八代市（熊本県）	670	415
100	関市（岐阜県）	666	464

【Xトレンド解析】ふるさと納税ランキング11位～100位。23位の静岡県「沼津市」は、同市が舞台となっている人気アニメ「ラブライブ！サンシャイン!!」とコラボした返礼品が話題となり、2023年度のふるさと納税寄附額が目標としていた40億円を突破している。また、33位の新潟県「湯沢町」では世界的人気のロックフェス「FUJI ROCK FESTIVAL」のチケットが返礼品に登場し、音楽ファンからも注目を集めて広く拡散されたようだ。

　ふるさと納税と合わせて言及された市町村TOP100では、やはり全体的には人気や話題性のある返礼品がキーワードに。しかし、上位10位は返礼品だけではなく時事ネタと絡めてポストされる傾向にあるようだ。グルメや特産品に加えて施設やイベントのチケットなど体験型の返礼品といった、バリエーション豊かになったふるさと納税。税金など難しいと敬遠していた人も、自分の趣味に合った返礼品を探してみるだけでも楽しめそうだ。

　角川アスキー総合研究所は2015年に、東京大学生産技術研究所喜連川・豊田研究室と、アジア圏で唯一ツイートデータの全量を取り扱うことができるNTTデータ、そしてTwitter Japanと共同で「Twitterトレンド解析システム」を開発した。それ以来、当社が持つエンターテインメント用語辞書（200万語以上）に収録されたワードをもとに、日本国内でのエンターテインメント分野に関するツイートを対象にした解析を行っている。

　解析内容としてはツイート内でのワード出現傾向の分析に加えて、ツイートテキストを対象にした投稿者の推定属性情報（NTTデータ提供）や、各種統計データなどを組み合わせた分析などを行っており、報道機関や、企業・自治体等に幅広く活用されている。なお、「X（旧Twitter）トレンド解析システム」によるXのリアルタイムな集計結果は、「ついラン」でも見ることができる。

　今回の集計の詳細は以下のとおり。

集計期間：2023年1月1日～2023年12月31日
解析対象：ふるさと納税を含むX（旧Twitter）上での投稿
抽出件数：23万1,015件（上位100位までの総投稿数）
※上記集計期間中、「Xトレンド解析システム」にて取得した投稿数4億6181万4,267件の中から、上記調査対象ワードを含む投稿23万1,015件を抽出し、言及数順にて100位までのランキングを作成した。

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